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　　盡管全球?qū)χ嗅t(yī)藥的需求日益增長，但受制于文化差異等因素，中醫(yī)藥若想真正融入國際主流市場卻并非易事。業(yè)內(nèi)人士建議，把傳統(tǒng)中醫(yī)藥和現(xiàn)代市場需求融合在一起，既不能故步自封，也不能削足適履，要通過現(xiàn)代化的管理理念及規(guī)范的標(biāo)準和行業(yè)準則，向外界釋放中國醫(yī)藥市場發(fā)展的正能量，讓中醫(yī)藥惠及更多消費者。

　　黨的十九大報告提出，實施健康中國戰(zhàn)略，堅持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。中醫(yī)藥是我國的傳統(tǒng)瑰寶，雖不像傳說中的懸絲診脈、隔空斷金那么神奇，但其防病于未然的診療手段、化繁為簡的診斷方法、適宜的消費價格、用藥安全副作用少等特點，正受到國際社會越來越多的關(guān)注，并逐漸被全世界所接受。盡管全球?qū)χ嗅t(yī)藥的需求日益增長，但是中醫(yī)藥若想真正融入國際主流市場卻并非易事。

　　道路曲折

　　“中藥的國際化之路可以用‘路漫漫其修遠兮’來形容，非常艱難。”中國醫(yī)藥保健品進出口商會副會長孟冬平近日在接受國際商報記者采訪時表示，隨著中國的養(yǎng)生文化在世界各地廣為傳播，中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)越來越受到青睞。但由于中西方文化理念的差異，中藥進入美國等長期以西藥為主導(dǎo)的發(fā)達國家市場之路還很漫長。“文化差異是中藥進入歐美市場最主要的一個門檻。”孟冬平指出，中醫(yī)藥在全球各地的接受程度不盡相同。像日本、東南亞等國家和地區(qū)與中國的文化和習(xí)俗相差不大，對中醫(yī)藥理念的認同感較強，接受程度也較高。而對于歐美等發(fā)達國家市場來說，由于中藥產(chǎn)品的特殊性，相關(guān)國家還沒有相應(yīng)的監(jiān)管條例或準入條件，因此其對中醫(yī)藥的認同度較低。

　　據(jù)了解，目前中藥進入美國市場有兩種方式，一是按照西方的理論體系以植物藥的身份進入;二是以膳食補充劑的方式進入。

　　但目前看來，這兩種方式并不能適應(yīng)中醫(yī)藥發(fā)展的特點。據(jù)孟冬平介紹，中醫(yī)最大的一個特點就是藥品配伍，講究君臣佐使，如果全部按照植物藥的方式來做臨床測試耗時將不可估量，不僅對傳統(tǒng)中醫(yī)藥來說是一個挑戰(zhàn)，也會阻礙中藥惠及更多的消費者。以膳食補充劑的方式進入是中醫(yī)藥產(chǎn)品進入美國市場普遍選擇的方式，比如云南白藥和六味地黃丸等。但由于作為膳食補充劑，不能宣傳醫(yī)治療效，這在很大程度上限制了中藥在美國市場的發(fā)展。

　　前途光明

　　在醫(yī)保商會近期舉辦的2017中國植物提取物行業(yè)國際競爭力提升論壇上，美國天然產(chǎn)品聯(lián)盟主席勞倫說，美國很多消費者正在尋找天然健康的產(chǎn)品來提升生活質(zhì)量，這為中國中藥包括植物提取產(chǎn)品提供了一個非常好的機遇。希望中國的中藥能夠在全球各地都接受植物或者天然藥物的大環(huán)境下，用最佳的途徑和方式進入美國市場。

　　就如何把傳統(tǒng)中藥和現(xiàn)代市場需求融合在一起，孟冬平指出，故步自封固然不行，但也不能削足適履，完全按照國外的行為方式去改變自己。“中藥的國際化不應(yīng)是簡單的產(chǎn)品輸出，而是涉及制度、文化、市場，包括相關(guān)的醫(yī)學(xué)監(jiān)管等多因素的綜合考量。不管是國內(nèi)還是國外，大家都對中醫(yī)藥的發(fā)展充滿了期待，希望通過醫(yī)保商會和社會各界，以及企業(yè)自身的努力，使中藥進入發(fā)達國家市場的進程加快。”孟冬平說。

　　孟冬平表示，醫(yī)保商會近年來一直在努力做標(biāo)準，希望通過用世界最規(guī)范的、現(xiàn)代化的管理理念，通過規(guī)范的標(biāo)準和行業(yè)準則，向外界釋放中國醫(yī)藥市場發(fā)展的正能量，讓企業(yè)找到進入主流國際市場的渠道。作為與英國、意大利等十多個國家政府雙邊談判機制的牽頭機構(gòu)，醫(yī)保商會也正在通過政府雙邊談判機制帶動更多企業(yè)打通市場渠道，讓中國更多的好產(chǎn)品走向全球，惠及更多消費者。

　　此外，企業(yè)在開拓國際市場方面也積極發(fā)揮自身的作用。天士力的復(fù)方丹參滴丸入美的過程就是試圖通過把中醫(yī)藥傳統(tǒng)理念融入西方文化的一個典型案例。經(jīng)過20多年的歷程，復(fù)方丹參滴丸已經(jīng)完成了Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ期臨床，目前正在進行Ⅲ期的補充試驗。“這是中國有實力的企業(yè)和美國監(jiān)管機構(gòu)進行長期協(xié)調(diào)乃至合作的一個典范。”孟冬平補充道。

　　中國藥企須直面貿(mào)易摩擦新挑戰(zhàn)

　　“隨著中醫(yī)藥產(chǎn)品在國外市場越來越受歡迎，一些國家打著公平貿(mào)易的幌子，利用反傾銷調(diào)查等手段對中國產(chǎn)品進行打壓，使得近兩年針對中國的貿(mào)易救濟案件進入了高發(fā)階段。”中國醫(yī)藥保健品進出口商會副會長孟冬平表示。

　　據(jù)醫(yī)保商會提供的數(shù)據(jù)，前三季度，中國醫(yī)藥外貿(mào)總額849.53億美元，同比增長10.71%。其中，出口額436.78億美元，同比增長5.61%;進口額412.75億美元，同比增長16.66%。醫(yī)藥行業(yè)的對外貿(mào)易額穩(wěn)步增長的同時，中國醫(yī)藥產(chǎn)品面臨的貿(mào)易摩擦數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢。今年以來，我國出口的醫(yī)藥產(chǎn)品已經(jīng)遭遇了11起貿(mào)易摩擦調(diào)查，其中包括印度發(fā)起4例反傾銷調(diào)查和1例反規(guī)避調(diào)查，歐盟發(fā)起2例反傾銷調(diào)查和美國發(fā)起4例知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)“337”調(diào)查，產(chǎn)品主要涉及糖精、氧氟沙星、甲硝唑、糖化甜菊糖苷等產(chǎn)品。

　　孟冬平表示，當(dāng)前，世界經(jīng)濟仍處在深度調(diào)整復(fù)蘇中，無論是產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈還是市場競爭格局都在進行調(diào)整。在此過程中，貿(mào)易保護主義不斷抬頭，而醫(yī)藥健康行業(yè)作為一個興盛的朝陽行業(yè)，自然會遭遇來自各方面的圍追堵截。

　　面對貿(mào)易摩擦的嚴峻形勢，企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對?孟冬平表示，中國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)日益興盛，產(chǎn)業(yè)的競爭力和引領(lǐng)力也越來越強，企業(yè)首先應(yīng)該明確，應(yīng)對不斷增加的貿(mào)易摩擦是參與國際市場競爭必須要面對的問題。在貿(mào)易救濟調(diào)查案件發(fā)生后，中國企業(yè)要保持平和的心態(tài)，克服畏難情緒，做到快速反應(yīng)，及時聘請律師，通過專業(yè)化的團隊積極應(yīng)對。在這個過程中，醫(yī)保商會也會積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用和優(yōu)勢，給予企業(yè)專業(yè)性的指導(dǎo)，并協(xié)助其積極應(yīng)訴。

　　孟冬平進一步指出，中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在參與國際競爭中，企業(yè)不僅要具有國際規(guī)則意識，還要有價格意識、品牌意識和競爭意識。此外，對當(dāng)?shù)氐姆?、制度、準入?guī)則、消費習(xí)慣等都要有所了解。只有這樣，企業(yè)參與國際競爭之路才能走得更長遠、更穩(wěn)固。

　　醫(yī)療產(chǎn)品“智”造加速升級

　　醫(yī)藥健康行業(yè)正受到前所未有的關(guān)注，越來越多中國制造的醫(yī)療設(shè)備受到國際市場普遍認可。在日前結(jié)束的第122屆廣交會上，個性化、智能化、便捷化又具備時尚元素的家用醫(yī)療新產(chǎn)品吸引了眾多采購商的目光。

　　讓健康產(chǎn)品時尚化

　　“我理解健康就是時尚。”深圳市攀高電子有限公司副總經(jīng)理楊小云對國際商報記者表示，攀高致力于家庭健康電子產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計與制造，產(chǎn)品遠銷北美、歐盟、日本、東南亞、澳大利亞、中東等40多個國家和地區(qū)。

　　楊小云向記者展示了一款臺式手臂電子血壓計，這是2017廣交會出口產(chǎn)品設(shè)計獎(CF獎)健康醫(yī)療類金獎獲獎產(chǎn)品，外型經(jīng)典時尚、大方簡約、操作靈活而不失精致。楊小云介紹道，這款產(chǎn)品是根據(jù)人體最舒適佩戴習(xí)慣設(shè)計，不僅外觀時尚大氣，而且可以為體驗者提供更習(xí)慣更舒適的測量。

　　事實上，攀高每年都通過廣交會向世界展示新發(fā)明的產(chǎn)品。去年其帶來的呵護“低頭族”的頸椎治療儀也獲得了金獎。廣交會今年還特別設(shè)立了“五周年創(chuàng)新企業(yè)獎”，授予五年間獲獎數(shù)量及獲獎質(zhì)量排名前列的企業(yè)。攀高即憑借其優(yōu)秀的創(chuàng)新能力和不斐的市場表現(xiàn)榮膺廣交會“五周年創(chuàng)新企業(yè)獎”。

　　楊小云表示，今后攀高會繼續(xù)在個人健康護理的道路上走下去，哪里有問題治哪里，做到早預(yù)防、早治療，為呵護人們的健康創(chuàng)造出更多具有藝術(shù)性的醫(yī)療用品。“雖然公司部分產(chǎn)品的價格略高，但借助品牌優(yōu)勢及符合市場需求的性能特質(zhì)和人性化的設(shè)計理念，客戶還是很‘買賬’的。”楊小云自豪地說。

　　讓中國制造國際化

　　讓醫(yī)療產(chǎn)品“拿得出手”是佛山市東方醫(yī)療設(shè)備廠有限公司副總經(jīng)理梁國貞一直以來的夢想。

　　讓梁國貞產(chǎn)生這樣的想法源于其20年前去德國參加展會的一次經(jīng)歷。當(dāng)時由于技術(shù)有限，梁國貞帶去的三臺輪椅與歐洲很多國家聲控、遙控的電動輪椅根本無法相提并論。梁國貞感慨地說：“差距至少有30多年。”

　　此后，梁國貞開始注重在產(chǎn)品適應(yīng)能力、危險性等方面下功夫。即使研制和試驗新產(chǎn)品耗時較長，公司也絕不允許將沒有把握的產(chǎn)品投向市場。

　　正是出于這種以人為本的信念，公司目前達到年產(chǎn)輪椅車65萬輛、拐杖助行架200萬套、醫(yī)用護理床3萬張的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品遠銷88個國家和地區(qū)。公司設(shè)計生產(chǎn)的電動輪椅還獲得了此次廣交會CF獎健康醫(yī)療類別的銀獎。據(jù)了解，獲獎的這款電動輪椅采用進口PG控制器，操作便捷，安全輕便，坐姿舒適，非常符合人體工程學(xué)。

　　梁國貞表示，企業(yè)未來會通過參加廣交會等展會，展示我國有能力和有實力研發(fā)出的新的、好的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)并逐步縮小與發(fā)達國家相關(guān)產(chǎn)品的差距。